近日，盛產XX體的網絡再次掀起一種新型的文體：@蒼井空 是我的坐下白虎神獸;@丁丁頭發亂 是我的羊駝坐騎;@呉墨愁Momo 是我的金剛戰友;@楊冪 是我的尊者伴侶;@花兒大張偉 是我的那把絕世好劍，你們就從了吧……這些看上眼熟的人們，和看上亂糟糟的內容，到底玩得是那般玄虛呢?
傳統網游與后社交時代聯手，“仙俠世界”社交招式再挖掘
這種全新的文體是網游《仙俠世界》開發的“星座配配配”微博應用的測試結果!玩家只需在輸入新浪微博賬戶、性別和星座，就會迅速彈出自己與仙俠世界匹配的職業與坐騎、寵物或寶物、武器，而這些你關注的各界名人偶爾會成為你隨機匹配的戰友、裝備、坐騎，在視覺上就出現了前文的“亂糟糟”的效果，與自己微博好友的親密互動，出現許多意想不到的組合，令人捧腹，也讓簡單的星座匹配功能一下變得生動有趣很多。
試想一位潛在的游戲玩家參與測試，得出的結果是那種“傳統”的星座提示：性格如何，能力怎樣，運勢好壞什么的，臨了再推薦一下游戲，他會對這款游戲留下印象嗎?會嘗試去玩玩嗎?會讓自己的朋友們都去試試嗎?仙俠世界很聰明的把自己的產品內容揉進星座測試結果中，從星座性格與角色性格的共通點上做文章，傳播不會太強硬也沒有丟掉為自己打廣告的目的。玩家會看到某某名人突然成為自己的武器、坐騎或戰友，自然從心里有一種新奇的感覺，對這款游戲的印象自然會深刻：一是會認為這些名人都是與游戲有關的，或游戲里真有以名人為名的裝備、坐騎，或真以為這些名人也在玩這款游戲，這種榜樣的力量會自然而然地吸引玩家也來試試;二是玩家會有一種不同于其他網游的感覺，仔細想來，還從未有游戲廠家為玩家用這種方式挑選角色和裝備，在日漸趨同的網游營銷中這個招式無論成敗，它的確是次拓展;三是因為這些名人都是@他們的微博，玩家點擊其微博的可能性和意愿都很強，這款游戲、這種星座配出的有趣的結果就會隨微博病毒式傳播起來，其中許多有趣的隨機匹配的內容也許能產生一些關于名人的誤會的微博傳播，影響面更大!
可以說，仙俠世界此次利用微博應用推廣自己，是次方式和渠道的再次拓展和嘗試，值得借鑒的是在傳統的網游上，利用時下最熱的社交網絡與APP手段的結合。
微博營銷的方法非常多，但發展到現在，能真正引發社交圈震動并產生自傳播動力的形式越來越少，那種生硬地把廣告、軟文或炒作內容加入微博的做法日益受到受眾的鄙視，不但沒有傳播效果，甚至還會被很多社交群落所抵制。仙俠世界此次微博營銷的做法很討巧，讓產品的推廣與手段搭配的盡量自然、隨機、契合度高�；谖⒉﹤鞑ト郝浼ぐl社交互動，將網游的社交圈擴展到微博社交圈中。仙俠世界借助玩家群落通過此款微博應用將游戲信息在越來越多的圈子中傳播。其次其游戲本身是以自創的GvG模式吸引玩家的，這種模式固化于玩家自有的3-5個同好、死黨，玩家圈子很小，但很牢固，游戲社交粘性很大。仙俠世界正基于微博這種玩家自有的牢固的社交圈通過營銷手段將其依托微博等社會化媒體拓展，引發更多雖然相對玩家是陌生人，但容易產生好奇心的受眾的興趣，值得學習借鑒。
目前，從社會交往的角度，人們將互聯網社會化媒體定義為后社交時代。意指人們已經從Myspace等平臺倡導的“陌生人”之間的社會交往逐漸過渡到FacebooK等平臺所鼓勵的“熟人”之間的交流圈子，進而發展到LinkedIn等平臺所提出的從“熟人擴展到陌生人”的模式，最后這種模式即當前最流行，被認為最有發展潛力的后社交時代的特征，拓展關系是其最大的特點。本次仙俠世界通過微博拓展玩家圈子其實就是其在后社交時代亮出的一招，與傳統網游徹底切割!然而這條路才剛剛顯現，網游廠商要不要在這條路上走、如何走的好還是在摸索中，我們可以當仙俠世界_星座配配配是個探路石，大家靜觀其變，留著經驗。然而玩游戲就是為了交朋友，抓住玩家的社交心理，利用后社交時代的策劃手段，讓玩家群落與微博群落互動，拓寬了玩家的朋友圈，是傳統網游產品必需堅持的一條信念，其中的招式還需各廠家自己挖掘。
